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| Il
MERCATO PUBBLICITARIO - PERIODO GENNAIO/SETTEMBRE
2003 |
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gen/set
2002 |
gen/set
2003 |
var
% |
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| Totale
Pubblicità (I) |
5.308.021 |
5.308.293 |
0,0 |
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| Totale
Televisione |
2.886.745 |
2.913.244 |
0,9 |
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| Totale
Stampa |
2.038.661 |
1.994.152 |
-2,2 |
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| Quotidiani |
1.232.751 |
1.197.186 |
-2,9 |
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| Comm.
Nazionale |
675.496 |
616.035 |
-8,8 |
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| Comm.
Locale (Fonte Fcp-Fieg) |
305.405 |
323.295 |
5.9 |
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Rubricata
+ Di servizio
(Fonte Fcp-Fieg) |
251.850 |
257.856 |
2,4 |
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| Periodici |
805.910 |
796.966 |
-1,1 |
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| Radio |
204.192 |
217.467 |
6,5 |
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| Affissioni |
134.559 |
137.366 |
2,1 |
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| Cinema |
43.864 |
46.064 |
5,0 |
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| Fonte:
ACNielsen AdEx - Investimenti netti in migliaia
di euro • Mediaforum |
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I
primi cinque spender del mercato sono Ferrero, Barilla, Fiat
Auto, L'Oreal Saipo e Sky
PER QUEL CHE RIGUARDA I MEZZI...
Si
è verificato un incremento della televisione grazie
agli investimenti dei mercati food (alimentari +14% e bevande/alcoolici
+2%), auto (+2%), telecomunicazioni (+44%) e abbigliamento
(+15%). Nel mese sono attive in comunicazione 486 aziende,
con un investimento medio pari a 647.500 euro, in crescita
del 7,8% rispetto all'omologo mese del 2002. La stampa è
instabile. Sui quotidiani hanno investito auto (+31%) e telecomunicazioni
(+102%), mentre sui periodici sono mancati abbigliamento (-9%)
e cura persona (-24%).
PER QUEL CHE RIGUARDA I SETTORI...
La maggior parte dei settori (16 su 25) segna incrementi di
spesa, spesso addirittura a due cifre, rispetto al settembre
2002. Fra i più interessanti si segnalano le performance
di alimentari (+14%), automobili (+11%), telecomunicazioni
(+39%), cura persona (+20%), distribuzione (+28%) e farmaceutici
(+21%). Tra i negativi troviamo, invece, bevande alcoolici
(-3%), abbigliamento (-9%), media/editoria (-10%) e toiletries
(-26%).
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